Hersteller von Metallprodukten, die als Zulieferer agieren, sind stark abhängig von der Auftragslage ihrer Kunden. Die Branche setzt sich aus heterogenen Unterbranchen zusammen und liefert ihre Produkte an sehr unterschiedliche Nutzer. Durch die Anwendung modernster Technologien und einer daraus folgenden höheren Produktivität (welche die der ausländischen Konkurrenten übersteigt), weist die Branche traditionell Exportüberschüsse aus. Dennoch ist das latente Risiko vorhanden, durch ausländische Hersteller verdrängt zu werden.

Die Lohnbeschichter stehen unter einem gewaltigen Kostendruck. Die Kunden entscheiden sich manchmal sehr kurzfristig für eine Zusammenarbeit – vor allem getrieben durch den Preis. Die Loyalität gegenüber dem Lohnbeschichter ist in vielen Fällen sehr gering.

Bei den Investitionen in neue Anlagen ist es entscheidend, dass die Funktionalität sehr hoch ist und die Anlage einen hohen Freiheitsgrad bezüglich der Produktepalette aufweist.